TV Segmentée : Pourquoi se lancer en 2023?
- 7 Mar 2023
2023 sera définitivement l’année de la montée en puissance de ta tv segmentée pouvant concurrencer les GAFAs grâce à ses nouvelles opportunités de ciblages via FAI.
Après quelques années structurantes, c’est 9 millions de foyers qui devraient être éligible d’ici fin de l’année soit + de 18 millions de téléspectateurs français à ajouter dans votre stratégie publicitaire.
Ciblage précis :
La télévision segmentée permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces auprès d’un public spécifique grâce à la data des FAI (fournisseur d’accès à Internet) et de mieux cibler leur message en fonction de facteurs tels que la géographie, la démographie, les intérêts, les comportements d’achat et plus encore.
Rentabilité, Contribution et Synergie :
Selon une étude de SNPTV, TV reste le média le plus efficace en termes de ROI et de contribution aux ventes, avec un ROI de 5,6 pour chaque 1€ investi et une contribution de 40% aux ventes.
La TV bénéficie également du coefficient multiplicateur Long Terme le plus élevé, à 2,25, offrant des effets immédiats et durables.
De plus, la TV permet de générer des synergies avec d’autres médias, offrant jusqu’à +23% d’efficacité sur les ventes des autres médias.
En atteignant un public plus spécifique, les annonceurs peuvent dépenser leur budget publicitaire de manière plus efficace, en évitant de diffuser des annonces à des personnes qui ne sont pas intéressées par leur produit ou service.
Cette maîtrise des coûts via les ciblages accentue encore un peu plus l’efficacité de la TV Segmentée mais en fait aussi un nouveau levier accessible aux petites entreprises avec un budget publicitaire limité de tirer parti de la TV segmentée
Mesure des performances
Avec la télévision segmentée, les annonceurs peuvent suivre les performances de leurs annonces de manière plus précise en obtenant des données sur les audiences qui ont vu leur annonce et en mesurant l’efficacité de leurs efforts publicitaires et l’impact des surpressions géographiques sur les performances.
Notoriété de marque impactante
Malgré la montée en puissance des plateformes digitales, la télévision reste un média très consommé en France avec une augmentation constante du nombre de téléspectateurs chaque année, offrant ainsi un moyen sûr de vous faire connaître auprès de milliers de clients potentiels en affinité avec votre produit ou service.
En effet, la télévision segmentée offre une portée massive tout en personnalisant ses messages avec des spots créatifs et engageants pouvant susciter des émotions chez les téléspectateurs.
La mémorisation de la marque peut également grandement être renforcée grâce à la répétition de la diffusion ou encore en séquençage de plusieurs posts sur une période choisie afin d’encore plus impacter le téléspectateur.
En conclusion, la TV segmentée offre des avantages considérables en termes de ciblage précis, de mesure des performances, de personnalisation et de coût-efficacité, permettant aux grands comme petits annonceurs d’optimiser leur stratégie publicitaire et d’atteindre leur public cible de manière plus efficace et rentable.
Et si vous souhaitez connaître le bilan et les prévisions de la télévision segmentée, vous pouvez consulter notre article.